소비자시대 웹진

소망피디아 ep.06

따라 사는 게 미덕?
요즘 사람들의 디토소비

상품의 종류와 정보가 무수히 쏟아지는 세상입니다.
1분, 1초가 금인 분초사회를 살아가는 요즘 사람들에게 복수의 선택지는
당혹감과 크게는 두려움까지 안겨주곤 하는데요.
‘뭘 좋아할지 몰라서 다 준비했어’가 부담으로 다가오는 시대.
의사결정 절차를 생략하고, 특정 인물·콘텐츠·커머스를 따라
‘나도(Ditto)’하고 구매하는 사람들이 늘고 있습니다. 우리는 이런 현상을 디토소비라고 합니다.

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시성비^*가 바꾼 소비문화
‘디토소비’

시간 대비 성능을 추구하는 소비 형태

시성비가 바꾼 소비문화 ‘디토소비’

너도? 그럼 나도! 믿고 사요

요즘 소비자들은 물건 하나를 사더라도 큰 고민에 빠집니다. 예전보다 상품의 품질, 디자인부터 브랜드가 담고 있는 철학까지 고려해야 할 항목이 훨씬 많아졌기 때문인데요. 사람들은 구매 결정 시 소모되는 에너지를 줄이기 위해서 특정한 대리체를 → 다른 사람을 따라 ‘나도(Ditto)’ 하는 디토소비를 택합니다.

시성비가 바꾼 소비문화 ‘디토소비’

소신 없는 과시소비는 ‘독’

과거에는 유명한 스타나 인플루언서를 무작정 따라 하는 수동적인 소비가 이어졌다면 이제는 사뭇 다릅니다. 먼저 자신의 라이프 스타일, 가치관에 오롯이 맞는 사람을 찾은 후 주체적으로 제품의 의미를 해석해 받아들이죠. 즉, 소비 과정에서도 자신의 정체성을 표현하는 셈입니다.

시성비가 바꾼 소비문화 ‘디토소비’

전문가 추천은 못 참지!

수많은 정보가 쏟아지는 시대, 디토 소비자는 검색을 통해 얻는 불확실한 내용보다 특정 분야에 대해 빠삭한 정보를 가지고 있는 전문가의 의견을 참고합니다. 패션, 약사, IT 전문가 등 현직에 있는 전문가들의 다양한 콘텐츠를 보면서 말이죠. 또한, 비슷한 취향을 가진 사람의 계정을 팔로우해 피드 사진을 보면서 소비 전 구매 결정에 도움을 받기도 한답니다.